购物中心的IP主题美陈时代「购物中心ip形象案例」
事实上，ip进入商场并不少见。有业内人士认为，通过艺术展将世界级优秀艺术家作品的这些元素引入商场，与体验、社交、娱乐、场景消费、文创消费等功能相融合，在一定程度上增加了商场的客流量，同时也为商场积累了人气。门票收入和衍生品也能给购物中心带来可观的经济效益。
然而摆在我们面前的事实是，商场利用热门ip引流并不是长久之计，因为当大家都在追求成熟ip的时候，就会导致其高昂的价格和几十万甚至上百万的ip活动整体成本。对于商场来说，也有成本的考虑，物以稀为贵。大家都在引进同一个ip，容易给消费者带来审美疲劳。
对此，有业内人士认为，ip未必能直接带来利润的快速增长，但如果没有一两个像样的ip吸引客流，商业地产很难脱颖而出。避免ip同质化，商场要根据自身定位开发定制化的原创ip。当一个知名的商业项目与一个有吸引力的原创ip发生碰撞，产生的市场吸引力和消费刺激自然超过单一的推广策略。
业内普遍认为，在商业洗牌速度加快，商场品牌重复率高，单纯的吃喝玩乐已经不能为消费者所用的情况下，差异化定位确实可以帮助商场引流，如果商场能够打造一两个与自身定位相匹配的原创IP，对长期的品牌建设更有实用价值。
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