动漫IP主题展美陈给商场带去了什么？「」

    动漫IP主题展美陈给商场带去了什么？「」

ip主题展美辰这两年很火，很多有实力的动漫IP都把目光投向了商场。源于儿童动画、成人动画、网络游戏、网络文学、传统文学、影视作品的各类IP都急于找到变现的途径，于是都盯上了商业地产或商场等“大款主”。尽管总花费几十万甚至上百万的ip活动，越来越多的商场慷慨解囊，笑脸相迎。为什么？商场举办主题展览，不仅可以提升人气、客流、人气，更重要的是增加营业额。

对于商业地产和购物中心来说，他们最缺的不是钱，而是流量！购物中心觊觎ip流量入口的价值，他们觊觎ip是因为它在流量入口和商业变现上更有想象空间。一场哆啦a梦展览可以引起整个城市7580后一代及其子女的热烈场面，一场魔兽世界可以带来8090后甚至00后魔兽迷的狂欢。所以商家也愿意承接各类强ip的主题展会。主题展销活动有情感记忆，是购物中心自身标签的体现。通过“标签”，告诉消费者购物中心面对的是什么样的消费群体，能满足消费者的诉求。但在很多购物中心，现实情况是，你花上几百万元买的可能只是几天的客流和销售额增长，对实际租金增长未必有很强的直接作用。如果选择的ip活动与购物中心的定位不符，对于购物中心的长期品牌建设来说，实际价值不大。

那么如何选择合适的场地，选择合适的主题展呢？商场原有的客流，历届主题展的成功案例，以及这个商场的主要消费群体的定位都要考虑。以史努比的为例，它代表了一个温暖的世界，能引起观众各年龄段的共鸣。说明融合的力量和在一起的快乐。如果要选主题展，可以放在新潮的商场，还有35岁以下的年轻人，学生和他们的家长。

创造视觉主题效果、logo、户外广告(公交车、商场、地铁站、商机宣传册、商场入口及标志、商店橱窗、路牌)等区域，采用多元化的传播方式，提升商场的品牌效应，营造主题场景感，在主题展览中再现人物经典场景，都可以提升参观者的各种感官体验。

加深动漫ip的影响力，主题展会和商场可以找到一个契合点，不仅可以精准的俘获更多客户，主题活动和展会也可以潜移默化的加深消费者和特价活动对商场的印象。展会带来的流量也给了商家更多的商机。商场营销的最终目的是让越来越多的消费者来到商场，不是因为某个品牌或者某个活动，而是商场作为一个平台在吸引他。因此，在物业过剩、同质化的状态下，ip化的商场或许会成为争夺消费者时间的有效方式中的一个突破方向。

如今单纯的购物已经不能满足消费者的好奇心。人们更注重新鲜感，探索另一种生活方式，即客户体验，以满足自己的精神需求。商家需要加强亮点，通过合理布局来吸引客流。通过ip品牌文化的内容营销来提高消费者的精神认同，已经成为我们需要长期探索的课题。

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