购物中心如何玩转标准化IP主题美陈展「商场ip主题展」
短短几年间，“ip(特读)”一词已经发展成为各行各业的“口语”。随着互联网和移动互联网的快速发展，ip也经历了从最初的野蛮生长到现在的产业化和标准化运营。对于购物中心来说，标准化的ip在一定程度上意味着稀缺性的下降。在同质化越来越严重的今天，ip还能充当购物中心的客流引擎吗？
近日，登陆南京中海玉环城(特阅)的“超级快闪——非常世界圣诞特展”交出了一份肯定的答卷:在圣诞消费紧张、外部竞品的高压态势下，借助超级快闪这一国民ip，将节日高峰客流提升近40%。经过仔细分析，南京中海玉环城用标准化ip打了一场攻坚战，使用的战术不外乎四个维度...
一、区位匹配，ip释放流量闸门 从区位上看，南京中海玉环城位于南京西部秦淮河西侧，体量较小，无地铁。除了中海地产开发的高端住宅凤凰Xi岸，周边以河西老洋房为主。项目的地理位置和南京教育中心鼓楼区的位置决定了其基础客户群必然是项目周边家庭的亲子客户群。
二、多维度塑造场景，科技下沉体验 在购物中心强调“场景体验”的当下，传统的静态美已经不能满足顾客对体验的需求。超闪主题展作为一个运营规范的超级ip，经历了数十次落地体验，已经能够熟练地为客户搭建最“喜欢”的开放场景。本次展览中，南京中海玉环城将《超级飞人》系列电影中最经典的超级飞控塔台底座逼真地还原到了中庭。地面五颜六色的超飞建筑和空中悬挂的超飞人物，形成了一个纵横维度交织的立体空间。
第三，嫁接节日热点，延伸ip内容价值 作为购物中心全年最后一个大节点，圣诞档期的竞争尤为激烈。如何利用超闪ip破局，南京中海玉环城也有一套清晰的方法论:在合理利用ip符号价值的基础上，注重ip内容价值的深层次抓取。
四、纵向推广，挖掘传播触角。 所有的商业都是内容，所有的内容都是ip。在这个物质过载、注意力稀缺的时代，只有挖掘ip内容的价值，链接消费者的情绪和感受，才能获得品牌创造和观众忠诚度。
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