商场营销策略圣诞美陈花费巨大「圣诞美陈方案」
西溪印象城并不是杭州第一个进入圣诞营销的商场。早在十天前，杭州万象城就进行了今年的圣诞亮相。一棵13米高的圣诞树点亮了购物中心的中庭。“欧美和香港的商场每年11月下旬开始进入圣诞季，一直持续到第二年1月初。
杭州万象城已经按照这个节奏走了三年了。今年，圣诞树在11月20日被点燃。”万象城规划部门的工作人员说。每年都要花费大量的精力和时间去构思、设计和实施商场圣诞美容的主题。”今年万象城的圣诞主题是木偶玩具。今年8月份开始准备，然后10月份招标后找了一家上海公司实施，然后去工厂生产，商场布置。终于有了现在的效果。"
对于杭州大厦来说，除了店庆和嘉年华，一年中的另一个亮点就是圣诞季。今年的圣诞主题与“祝福”有关。从前期策划到实施，整个商场策划部忙了两个多月。
这些巨大的圣诞装饰品和安装一样贵。据两家购物中心称，仅圣诞服务的支出就超过了100万元，“差不多150万元，比去年还多。”某商场相关工作人员表示。一些商场也表示，今年圣诞节不会有特别的亮相，因为销售业绩没有额外的资金。
“有些商场会找一些品牌合作，比如在圣诞树上贴品牌logo，或者和广告公司、媒体合作，转移这部分成本。”一位资深业内人士分析，“虽然这两年受大环境影响，传统零售生活比较辛苦，但作为一年中最后一个可以通过互动体验吸引顾客购物消费的重要节点，商场还是愿意省钱的。”
不仅好看，而且有趣好玩。既然钱砸下来了，商场当然希望拿回消费者的“幸福”。所以“好看”只是圣诞气氛包装的目的之一，好玩才是这些巨型设备背后更大的诉求。
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