展台设计标准化的意义与好处「展台设计的重要性」
日本丰田的生产技术,堪称生产管理的神话,对很多企事业单位有非常好的借鉴意义。帮助企业降低成本,提高效率,维持长期运营。丰田生产技术中关键的“标准化理念”可以应用到管理和生产的各个环节,对于展台的设计和搭建也很有意义。
标准化并不意味着设计一个标准的展位或者设计一个固定的风格。是指在较好的通信条件下需要满足的各种需求。包括:更好的品牌传播,更好的产品展示,更好的销售线,从而达到最终目的,取得更好的销售效果。
这不是一个简单的过程。而是参展商和自己的展会创意设计公司要对企业有深入的了解,对行业有清晰的认识,对展会现场的情况有清晰的了解,对销售节奏有很强的控制力。他们要把这些变成设计方案,由企业内各方特别是销售确认,放到展会现场验证。几经优化,确定为成熟的设计方案,最终形成设计思路的标准化。
通常一个展台设计思路需要充满以下几个板块:重点展示、常规展示、人流流线设计、接待区、接待区、收纳区。总之这是一套人性化、标准化的设计思路,有利于更好的销售。
标准化后,参展商需要形成统一的认知——方案不必要时不得修改,同一展会的大体形式不得改变。每次需要改变的是每个模块的内容和呈现方式,以及因展位位置不同而导致的游览路线的改变。
总的来说,标准化就是“展示逻辑”、“销售逻辑”、“整体呈现方式”。有人会疑惑,展位设计有什么优势吗?
第一,对于企业来说,展位也是对外宣传的重要载体。它是企业在展会上的视觉符号。符号的作用是便于识别和记忆,形成销售动作。要实现这些目标,必须不能有大的改变。长期持续的展示有利于强化销售记忆,形成企业固定的品牌资产。试想,大品牌,我们都有一个统一的品牌印象,这是一个长期的、大范围的、全方位的固定符号输出。一旦改变,之前的努力就白费了,这是品牌传播的原则之一。
其次,我们总是解释我们熟悉的东西,越熟悉,越能生动地表达出来。销售人员也是如此。展位的设计和建造是销售人员的销售道具。越厉害的道具越好用,而千变万化的工具必然会给它的使用带来障碍。
第三,展位设计和搭建也是一个成本。每次展览公司设计创意,都需要时间和人力。一遍又一遍的创造创意,本身就是一种消费。随着设计的标准化,无论是更换设计公司还是负责人,对展台的展示效果影响不大。
中国会展业已经进入快速发展阶段,行业的要求在不断提高,对会展公司的要求也在不断提高。展览公司应加强创意策划团队的建设,不断探索新的展览理念,协助参展商在展览中获得更好的展览效果。
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