大型活动的特点是什么?「大型活动分为」
1.必须有明确的目的。不是总的目的,而是围绕整个组织的组织形象战略和近期的公关目标而建立的目的。当我们在讨论这个问题的时候,有人喜欢问:如果一个机构的公关目标与社会的需求发生冲突,你作为机构的公关顾问,应该如何处理这个问题?其实这个问题很简单。一个组织的形象只有始终与社会保持和谐,才能在社会环境中树立其良好的组织形象。如果靠欺骗,即使暂时占领了销售市场或者增加了市场份额,最终也会退出这个市场。
所以活动策划的目的应该站在社会整合的立场上,而不仅仅是站在我们一个企业的立场上。
2.广泛的社会交往。大型公关活动本身就是一个媒体,它的功能就像一个大众传媒,只不过这个媒体在大型活动组织之前是不会传播的。这个活动一旦推出,会有很好的传播效果。我们还应该注意到,活动本身吸引了公众和媒体的参与。因此,大型活动的信息是通过媒体或公众传播的,这是我们在策划大型活动过程中必须考虑的一个非常重要的特征。
3.严格的操作性。在组织大型活动的过程中,我们只有一次成功和失败的机会。因为大型活动不同于电影,电视, 电影电视里可以拍三四套镜头,最后再重新剪辑。但是,每次策划大型活动,都是直播。一旦犯了错,就无法弥补。
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