店铺销售不好?可能店员不懂销售......「店铺销售不好的原因」
许多服装店老板抱怨商店的生意不好。除了店铺的形象和商品,最主要的问题可能是不专业的‘人’——销售顾问。没有好的销售,店铺的偶单销售率会降低,vip客户的维护也会大大减少。所以只有提高销售顾问的水平,才能最终提高店铺的运营能力。
先来看看吧。店里的销售顾问有几级?各层级的销售顾问有哪些提升的空间和方法?
初级销售
初级销售顾问往往是新人或者品牌管理培训生。他们不太了解品牌或者商品,所以初级销售相当于店员的角色。
主要日常工作:
1.熟悉品牌商品、付款号、流行款式和面料;
2.协助其他销售顾问进行辅助销售,找货,在试衣间打包衣服,回归岗位;
3.协助盘点货物,交接班,整理仓库,熨烫新款式;
初级店员在这个阶段还不能独立完成销售任务,只能在店里起到10%-20%的作用。
如果你店里的销售顾问流动性太大,而且可能大部分都是初级阶段,那么店铺的运营能力一定很差。
中间销售
作为中级文员,入职一段时间,已过初级阶段。
有技能:
1.掌握一整套适合品牌的销售服务流程和自我销售技巧;
2.能够独立完成销售工作,并有意识地向客户推荐,从而提高持续销售;
3.可以对初级销售顾问进行商品、面料、流行趋势等基本信息的培训;
4.能够独立完成交接班和盘点工作;
这时候中级销售顾问就可以很好的完成销售任务,在店里起到60%的作用。
如果大部分销售顾问都能达到中级销售水平,那么店铺的运营能力一定是比较强的,销售任务基本可以完成。
高级销售
进品牌一年多,对店铺运营、货品、陈列有所了解。
有技能
1.具有非常完整、专业的销售和服务流程,与品牌风格和定位相一致;
2.你可以在通过非销售话题的时候引导顾客试穿,并给出专业的时尚搭配建议。你在后续的vip管理上也有非常专业的表现。
3.管理店铺的vip客户可以定期邀请vip客户到店。
4.能够制定完整的门店员工培训计划,保证门店员工的稳定性。
一个好的高级销售可以代表整个店铺的形象,可以增加顾客的好感和忠诚度。此时,高级销售不仅独立完成销售任务,还能为店铺带来无形的价值。在店里扮演80%的角色。
作为一个品牌经营者或者店长,如何培养一个资深的销售人员,发挥其最大的优势,是管理者应该认真思考的问题。
边肖会帮你梳理一下,如何培养一个高级销售?
第一步是初步招聘。
要选择与品牌风格相近的员工形象和素质。未来会让顾客在进店时感受到品牌的善意和信任。这是很多管理者没有意识到的。店员的形象也会影响品牌形象。
第二步,高销量的培养。
每一个销售顾问都是从初级一步步培养起来的,需要公司对新员工进行完整系统的培训,商品培训,销售技能培训,新品搭配培训,基本陈列培训,员工心理素养培训等等。有了这些系统的理论知识培训,员工会快速成长,为他们成为高卖家提供更稳定的成长平台。
第三步,给店员归属感。
除了上面提到的培训。作为经营者或者店长,店员一定要有归属感。可以通过团队建设或谈心来增加员工对公司的忠诚度和归属感。没有归属感,员工就不会对工作死心塌地,也就没有信心去努力成为一名高级业务员。
第四步是公平公正的奖惩制度。
完善员工管理制度、奖金制度和惩罚制度。升级系统不仅可以增加员工的动力,还可以提高员工的自我修养。人性化的管理制度可以让员工没有后顾之忧,专心在店里销售。还有员工自由发挥的空间,每月分享销售冠军,增加员工之间的良性竞争。
所以作为管理者,你首先要给你的店员一个有效的等级考核,按照专业的步骤进行员工管理,这样才能真正的促进销售,增加店铺的利润。
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